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Gedanken auf die Adventszeit

Unsere Produkte sprechen über den Gaumen Herz, Verstand und die Seele an. Das tun sie oft auf eine komplexe Art, die gleichermassen der Natur wie der menschlichen Verfeinerung entspringt. RvR-Produkte wollen nicht überwältigen, sondern delektieren, was ursprünglich erfreuen und unterhalten heisst. Diesen komplexen Vorgang in Sprache zu fassen, ist nicht ganz leicht, geht es doch um sinnliche Finessen, die sich der Kategorisierung entziehen.

Schon länger hört man sagen, wir lebten im visuellen Zeitalter. Für diese These wird gern eine Redensart herangezogen: «Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte.» Heute aber müssen wir erfahren, wie manipulierbar scheinbar reale Bilder sind. Und ein altes Verfahren, dem RvR verpflichtet ist, erlangt neue Bedeutsamkeit: Hintergründe in Bild und Schrift zu vermitteln, die Qualitätsbeschreibung, die Ausleuchtung von Herkünften und Produktionsweisen.

Wir halten nicht aus Gewohnheit daran fest, sondern aus innerer Überzeugung. Mag sein, dass die Lesefähigkeiten abnehmen – doch werden sie dies nicht umso rasanter tun, wenn wir in vorauseilendem Gehorsam die Komplexität unserer Texte verringern und in die Trickkiste der sprachlichen Effekte greifen?

Stattdessen glauben wir weiter an unsere Kundschaft: an ihre Lesefähigkeit, ihr Differenzierungsvermögen, ihre Urteilskraft – so wie wir unseren Produzenten zutrauen, der Natur ihr Bestes zu entlocken. Beides ist Kultur: Das berufene Tun und das genaue Verstehen, aus deren Zusammenwirken am Ende Genuss entsteht.

Hin und wieder findet sich vor Artikeln im Internet die Angabe: «Zwei Minuten Lesezeit.» Ja, die Zeit ist ein knapper Rohstoff. Und doch spricht ein Hauch von Bevormundung aus diesen Vor-Sätzen – so als versicherte man einem Kind, die Wanderung sei kurz, also auch für es zu bewältigen…

Einem Lob der Kürze als Stil-Tugend stimmen wir sofort zu. Doch ebenso gilt: Wer dem Blendwerk der Massenmärkte entgehen will, muss genau hinschauen, muss kritisch prüfen, ins Detail gehen und seine Wahl begründen. Dafür braucht es Sprache als Werkzeug der Erkenntnis.

Darum lesen Sie bei uns (vorwiegend in unseren Papier-Mailings) ab und zu etwas ausgreifendere Texte, die historische und kulturelle Kontexte beleuchten oder den Beweggründen unserer Produzenten nachspüren – weil wir dem holden Schein der Bilder nicht trauen, aber sehr wohl dem Unterscheidungsvermögen unserer Kundinnen und Kunden.

Mit den besten Grüssen Ihr,
Reinhard Schuster